Qué pasó:El 26 de junio, casa de lujo francesaCélinecerró la Semana de la Moda Masculina de París a lo grande. La presentación de su colección masculina Primavera 2023, que incluye muchos modelos con el torso desnudo, solo fue eclipsada por su lista de invitados estrellada, que ahora es tendencia en las redes sociales de China. La fijación de los fanáticos con las estrellas del K-pop, especialmente con Lisa del grupo de chicas Blackpink (apodada la "Princesa Celine") y V (Kim Tae-hyung) de la banda de chicos de Corea del Sur BTS significa que Celine está recibiendo mucho tráfico. Las travesuras posteriores al espectáculo de Lisa, es decir, el baile en barra en la fiesta posterior, han creado un hashtag viral y un campo de batalla virtual entre los internautas. También fue notable la aparición del actor Park Bo-gum. El hashtag colectivo #park bogum, kim tae hyung, Lisa en la Semana de la Moda de París # actualmente tiene 150 millones de visitas.
Las estrellas del K-pop V, Lisa y Park Bo-gum se ven juntas en la Semana de la Moda de París. Foto: Céline
La toma Jing:Los embajadores chinos no son la única forma de atraer a los consumidores locales.ídolos de Corea del Surson muy amados por Gen Z y tienen bases de fans masivas y ferozmente leales. BlackpinkLisaes un caso especialmente notable. Después de haber aparecido en programas de variedades nacionales comoJuventud contigo, tiene una exposición significativa y fue anunciada como embajadora mundial de Celine en septiembre de 2020. Desde entonces, la joven ídolo, originaria de Tailandia pero esencialmente adoptada por Corea, ha seguido impulsando el éxito comercial del vehículo con el frente de Hedi Slimane en el continente.
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Aunque el debate sobre si usar KOL de cosecha propia o no continúa, las estrellas del K-pop presentan una alternativa más que viable: los problemas políticos en curso entre los dos países también parecen reconciliarse ligeramente. Ya sean embajadores (impredecibles) de la vida real olos virtuales,las marcas no pueden escapar del uso de KOL aquí. El jefe de LVMH, Bernard Arnault, le dio a Slimane una misión clara cuando se unió a la etiqueta en 2018: duplicar otripleLas ventas actuales de $ 1 mil millones de Celine dentro de cinco años y expandir las categorías de productos. Han pasado cuatro años y Celine es ahora una de las empresas de moda de más rápido crecimiento en el mundo. Según los analistas, superó la marca de los 2.000 millones de euros para 2021 en términos de ingresos. Esto se debe principalmente ael notableéxitode sus líneas prêt-à-porter y marroquinería.Y una generosa rociada del polvo de estrellas innegablemente financiable del K-pop no puede estar de más.
La toma Jinginforma sobre una de las principales noticias y presenta el análisis de nuestro equipo editorial sobre las implicaciones clave para la industria del lujo. En la columna recurrente, analizamos todo, desde lanzamientos de productos y fusiones hasta debates acalorados que surgen en las redes sociales chinas.
