Es más probable que las marcas de moda de alta gama dependan de fábricas de trabajo forzado para fabricar sus productos que luego se venden a los consumidores en Occidente, según afirma un nuevo estudio.
Un grupo sin fines de lucro llamado KnowTheChain clasifica a las empresas según la medida en que han reformado sus cadenas de suministro para que los productos no sean fabricados por mano de obra explotada.
Descubrió que las marcas de lujo como Prada, Salvatore Ferragamo, Fendi y Christian Dior tenían más probabilidades de utilizar trabajadores vulnerables a la explotación en las fábricas textiles, segúnempresa rapida.
Los nombres populares en la indumentaria simplemente no brindan suficiente información sobre sus cadenas de suministro porque a menudo utilizan una red opaca de fábricas y agencias de contratación cuyas prácticas se consideran explotadoras.ConoceLaCadenadice.
A los trabajadores de los países pobres a menudo se les obliga a pagar miles de dólares en tarifas de contratación que se deducen de su salario.
Mientras no se pague la tarifa, la fábrica podría retener los pasaportes de los empleados u otros documentos clave.
Si los trabajadores no ganan suficiente dinero para pagar la tarifa, son esencialmente esclavos.
Las marcas simplemente no brindan suficiente información sobre sus cadenas de suministro porque a menudo usan una red opaca de fábricas y agencias de contratación cuyas prácticas se consideran explotadoras, según una organización sin fines de lucro. Arriba se ve una fábrica de bolsas en Shenzhen, China.
KnowTheChain estudió una auditoría que encontró que una empresa de ropa en Taiwán cobraba a los trabajadores inmigrantes $7,000 por un trabajo en una fábrica de telas.
Otra fábrica en Taiwán informó que al 82 por ciento de sus trabajadores se les confiscaron los pasaportes.
Marcas como Celine y Rimowa normalmente utilizan trabajadores europeos para fabricar sus productos, pero estos empleados también han estado sujetos a duras condiciones, incluidos "salarios asombrosamente bajos" y tiempo libre limitado en lugares como Bulgaria, Macedonia, Moldavia, Rumania y Turquía.
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A otras marcas de lujo, incluidas Burberry, Ralph Lauren y Kering, propietaria de Gucci, Balenciaga y Saint Laurent, les ha ido mejor en el mantenimiento de una cadena de suministro ética, según KnowTheChain.
Las empresas que más han hecho para garantizar que los trabajadores de las fábricas reciban un trato justo de acuerdo con las normas laborales occidentales son las marcas de ropa deportiva como Adidas, Lululemon y Gap.
KnowTheChain señala que Adidas capacita a sus proveedores sobre empleo ético en fábricas que se extienden por Vietnam, Indonesia, China y Taiwán.
Las marcas de lujo europeas eran más propensas a utilizar mano de obra explotada, descubrió KnowTheChain. Las imágenes de archivo de arriba muestran las tiendas de Prada y Fendi
Lululemon ha realizado importantes esfuerzos para asegurarse de que se devuelvan los pasaportes a los trabajadores de sus fábricas.
Tanto Adidas como Lululemon ya no utilizan agencias de contratación de las cadenas de suministro.
En cambio, las fábricas que trabajan con estas empresas deben contratar trabajadores directamente.
Los trabajadores de estas fábricas también pueden presentar quejas a través de una línea directa de la empresa que les permite eludir la fábrica.
A otras marcas de ropa como Nike y Puma les fue por encima del promedio, aunque no al mismo nivel que Adidas y Lululemon.
Otras marcas que recibieron buenas calificaciones de KnowTheChain son Gap (que incluye Old Navy y Banana Republic), Primark y H&M.
Tanto Primark como H&M utilizan la formación obligatoria sobre "esclavitud moderna" en sus fábricas.
Walmart lo hizo ligeramente por debajo del promedio, pero aún mejor que muchas marcas de lujo.
KnowTheChain califica a las empresas por la transparencia de su cadena de suministro, ya que algunas marcas pueden utilizar fábricas que subcontratan parte de su trabajo a otras fábricas.
KnowTheChain alienta a las empresas a contratar trabajadores directamente en lugar de utilizar agencias de contratación.
Las marcas necesitan saber cómo se fabrican sus productos en la cadena de suministro. De lo contrario, reciben una puntuación más baja.
FAQs
Si bien algunas marcas de lujo ofrecen una artesanía excepcional, otras han sido criticadas por comerciar con su nombre en lugar de invertir en la calidad de sus productos . Es esencial que los consumidores se conviertan en compradores perspicaces, mirando más allá del logotipo para evaluar si el precio realmente refleja el valor.
¿Cuál es el punto de las marcas de lujo? ›
Los consumidores que compran artículos de lujo no solo compran un producto; están invirtiendo en un estilo de vida, un estatus social y un sentido de pertenencia a un club exclusivo de personas que pueden permitirse comprar estas marcas .
¿Los artículos de lujo son de mejor calidad? ›
No se debe confundir calidad y lujo. La mayoría de los productos de lujo están hechos para el estatus, el reconocimiento y, lo que es más importante, para la calidad. Naturalmente, la calidad de los productos de lujo es superior y, como resultado, se refleja en el precio. Cuanto más caro es un producto, más lujoso se considera.
¿Quién compra marcas de diseñador? ›
En comparación con los consumidores de lujo tradicionales del siglo XIX (occidentales, élite, clase alta), los compradores de lujo ahora se definen por la cultura juvenil: GenZ y Millennials . Estos son millennials de altos ingresos que aún no son ricos.
¿Cuáles son las marcas de lujo más sobrevaloradas? ›
El 44 por ciento de las personas creía que la marca Louis Vuitton era la más sobrevalorada, seguida de cerca por Gucci (38 por ciento) y Hermes (37 por ciento). Nordstrom's era la marca con más propiedad o experiencia y se encontró que era la marca menos sobrevalorada (12 por ciento).
¿El lujo hace a la gente más feliz? ›
“Además, cuando estamos rodeados de opulencia, puede haber una mayor sensación de disfrute, y esto puede hacernos más felices y elevar nuestros niveles de serotonina ”. La serotonina es otro estimulante del estado de ánimo, que ayuda a la función del cerebro y el sistema nervioso, mejorando todo, desde el sueño hasta la digestión.
¿Por qué la gente usa diseñadores? ›
Muestra altos estándares . Cuando una persona usa etiquetas de diseñador, los demás inmediatamente las ven de manera diferente. El uso de ropa elegante refleja el alto estatus social de una persona. Esto se debe a que estos atuendos están hechos a medida para satisfacer las necesidades de la persona.
¿Es bueno usar ropa cara? ›
Además, es probable que también te sientas más cómodo con ropa cara . Desde el principio, las piezas de calidad están hechas para encajar bien, desde el corte del patrón hasta las costuras, se adaptan a la perfección. No solo se sentirá más cómodo, sino que tendrá más confianza en la forma en que le queda la ropa.
¿Por qué la gente usa marcas caras? ›
Algunas de las razones por las que las personas compran artículos de lujo cuando no pueden pagarlos incluyen una sensación de irracionalidad, la supuesta calidad, el impacto que tienen en la autoestima y una sensación de logro .
¿Qué país gasta más en artículos de lujo? ›
Muchos países han visto un aumento en el gasto en artículos de lujo, pero ahora un país se destaca como el país que más gasta per cápita en artículos de lujo: Corea del Sur . Según analistas de Morgan Stanley, el gasto de Corea del Sur en artículos de lujo experimentó un aumento del 24% en 2022 a 15.400 millones de euros o alrededor de 300 euros per cápita.
La mayoría de las veces, la compra es lujosa y, a menudo, se basa en un deseo emocional más que en una necesidad real. Las marcas de lujo exitosas atraen a sus compradores a través de experiencias emocionales y resuenan con el público objetivo . Esto da como resultado que los consumidores compren sus productos simplemente porque aparece su nombre o logotipo.
¿Como sé que un producto es bueno? ›
Como hemos dicho antes, un producto es bueno cuando responde a las necesidades de un comprador y, además, tiene muchas de las características que busca. Por ello, el comprador debe disponer de la información que mejor conecte con sus necesidades y le ayude a saber si el producto reúne las características que busca.
¿Cuáles son los 4 tipos de consumidores de lujo? ›
Clientes que acababan de empezar a comprar productos de lujo . Fanáticos del lujo que compran con frecuencia productos de sus marcas favoritas. Estilistas personales que compran artículos de lujo para sus clientes adinerados. Un consultor de lujo, que brinda asesoramiento a clientes de lujo de alto perfil.
¿Por qué la ropa de diseñador vale la pena? ›
Obtendrá mucho más uso de una pieza de diseñador de mayor calidad que un producto de moda rápida de baja calidad . Los artículos de lujo fabricados con materiales de alta calidad, con precios que reflejan el costo de mano de obra y producción que se invierte en ellos, son sin duda más sostenibles que los artículos de moda rápida.
¿Cómo te hace sentir el lujo? ›
El lujo tiene un potencial único para satisfacer ese anhelo psicológico de una sensación de logro. De hecho, se ha demostrado que las compras de lujo a menudo desencadenan la liberación de dopamina, la hormona del bienestar . Las personas compran o desean experimentar el lujo con el propósito de sentirse bien a sí mismos oa los demás.
¿Qué es lo que hace diferentes a las marcas de lujo? ›
Una marca de lujo es diferente: posee una gran originalidad, una historia particular y la capacidad de proporcionar estatus a sus consumidores, quienes forman parte de una élite. Su objetivo no es masificarse, sino orientarse a una venta selectiva.
¿Qué factores influyen en el valor de una marca? ›
Un valor de marca que es su capacidad para generar beneficios a largo plazo; cuando un consumidor compra un producto entran en juego varios factores: calidad, packaing, diseño, precio y en función de la categoría la marca, agregando o restando valor al producto o servicio.
¿Por qué los artículos de diseño están sobrevalorados? ›
Si bien las telas y la construcción son generalmente mucho mejores que la moda rápida, paga principalmente por marketing . La publicidad en Vogue no es barata, ya lo sabes. Los conglomerados que venden marcas de diseñadores de alta gama gastan enormes cantidades de dinero para convencer a los compradores de que sus marcas son prestigiosas.
