Überblick
Der Markt für Activewear, bestehend aus verschiedenen Produktkategorien wie Schuhen, Sportbekleidung, Bademode und Yogawear, verzeichnete in den letzten fünf Jahren ein gesundes Wachstum. Die steigende Popularität von Activewear im Alltag hat die Grenzen zwischen Activewear und Mode verschwimmen lassen, und es entstand eine neue Kategorie von Bekleidung, genannt 'Athleisure'. Activewear selbst bezieht sich auf Kleidung, die während des Trainings oder speziell für körperliche Aktivität getragen wird. Es ist auch als Sportbekleidung oder Leistungsbekleidung bekannt.
Im Jahr 2022 wurde die Größe des globalen Activewear-Marktes auf etwa 319 Milliarden US-Dollar geschätzt. Bis 2027 wird erwartet, dass dieser Wert um etwa 40 Prozent steigen wird. Women’s Activewear ist eines der am schnellsten wachsenden Segmente des Activewear-Marktes und soll im Jahr 2027 einen Wert von 242,5 Milliarden US-Dollar haben.
Führende Marken in den USA
Nicht überraschend war Nike im Jahr 2022 das weltweit führende Unternehmen für Activewear nach Umsatz. In diesem Jahr erzielte Nike einen Umsatz von mehr als 49 Milliarden US-Dollar. Es folgte adidas, dessen Umsatz etwa 22 Milliarden US-Dollar betrug. Sowohl Nike als auch adidas haben die größte Marktkapitalisierung aller Sportbekleidungsunternehmen und übertreffen sogar andere große Bekleidungsmarken wie H&M in dieser Hinsicht.
Der US-Activewear-Markt
Im Jahr 2022 wurde der Umsatz des Sport- und Bademodenbekleidungsmarktes in den USA auf etwa 67 Milliarden Euro geschätzt. Bis 2026 wird erwartet, dass dieser Wert auf über 85 Milliarden US-Dollar steigt. Dieser Anstieg spiegelt sich im Umsatzwachstum des Marktes für Leistungssportbekleidung in den USA wider, der 2022 um fast sieben Prozent wuchs, und es wird auch in den kommenden Jahren ein weiteres moderates Wachstum prognostiziert.
Die Vorliebe der Verbraucher für Nike
Wenn es um bevorzugte Sportbekleidungsmarken der Verbraucher geht, steht Nike oft an erster Stelle. Es rangiert als der am häufigsten genutzte Sport- und Outdoor-Online-Shop in den USA sowie als die Sportbekleidungsmarke mit der höchsten Bekanntheit unter amerikanischen Verbrauchern, gefolgt von adidas und Puma. Das hohe Maß an Bekanntheit von Nike ist größtenteils auf seine umfangreichen Werbekampagnen zurückzuführen, einschließlich zahlreicher Sponsoring-Deals mit führenden Teams und Athleten in den USA und weltweit.
Hinweis: Diese Informationen dienen nur zu allgemeinen Zwecken. Statista übernimmt keine Haftung für die Richtigkeit oder Vollständigkeit der bereitgestellten Informationen.
Fazit
Der Activewear-Markt erlebt weltweit ein beeindruckendes Wachstum, insbesondere in den USA. Marktführer wie Nike und adidas dominieren, werden jedoch kontinuierlich von aufstrebenden Marken wie lululemon herausgefordert. Der Fokus auf Frauen-Activewear und die Integration von Activewear in den täglichen Lebensstil sind entscheidende Faktoren für das anhaltende Wachstum dieses Segments. Mit einer Vielzahl von Marken und einem wachsenden Bewusstsein der Verbraucher bleibt der Activewear-Markt dynamisch und vielversprechend.
