مقدمة: نرحب بك في دليلنا الشامل حول استراتيجيات العلامات التجارية التي تعمل بفعالية. في هذا الدليل، سنكشف عن 3 استراتيجيات للعلامات التجارية للمنتجات الخاصة بك و4 استراتيجيات لتعزيز نمو عملك. بعد قراءة هذا الدليل، ستكون قد فهمت كيفية بناء العلامة التجارية بمهارة وستساهم بشكل فعّال في تطوير رؤى قيمة لفريقك.
استراتيجيات العلامات التجارية للمنتجات:
-
استراتيجية العلامة التجارية متعددة المنتجات: في هذه الاستراتيجية، يستخدم الشركة اسمًا واحدًا لجميع منتجاتها في فئة معينة، مما يعزز الوعي بالعلامة التجارية. مثال على ذلك هو استخدام اسم العلامة التجارية Sony على جميع منتجاتها. هذه الاستراتيجية تقلل من تكلفة الترويج وتعزز وعي العلامة التجارية.
-
استراتيجية العلامة التجارية المتعددة: تستخدم هذه الاستراتيجية عند استهداف منتج أو خط منتجات أسواقًا مختلفة. مثل استخدام Chevrolet لأسماء مختلفة لسياراتها مثل Spark وCamaro، حيث يخدم كل منها غرضًا مختلفًا لفئات مستهدفة مختلفة.
-
استراتيجية العلامة التجارية الخاصة: تتضمن إنتاج السلع من قبل الشركة لصالح بائع التجزئة، مما يتيح للمتاجر الخاصة تسويق منتجاتها باسمها الخاص. هذا يُستخدم غالبًا للتنافس في السوق من خلال تقديم منتجات بأسعار تنافسية.
استراتيجيات نمو العلامة التجارية:
-
استراتيجية توسيع الخط: يتضمن إنشاء منتجات إضافية استجابةً لاحتياجات المستهلك. مثلاً، إطلاق iPhone Plus من قبل Apple لتلبية حاجة المستهلكين إلى شاشة أكبر، مما يساعد في جذب عملاء محتملين.
-
استراتيجية توسيع العلامة التجارية: يتضمن إدخال علامة تجارية جديدة في سوق جديد بعد ترسيخ اسم العلامة التجارية في مجال ذي صلة. مثل Twizzler Bites من Hershey كتوسيع لسلعها في سوق حلويات اللحم.
-
استراتيجية علامة تجارية جديدة: عندما تقوم الشركة بإنشاء علامة تجارية جديدة لمنتج جديد، مما يتطلب استثمارات كبيرة في الإعلانات والتسويق.
-
استراتيجية علامة فرعية: يتمثل هذا في إطلاق علامة تجارية أو فرع فرعي في الطرف العالي أو السفلي من الطيف للتقاط فئات جديدة من السوق. مثل إصدار iPhone 8 وiPhone X من Apple.
ختام:
بهذا نكون قد استكشفنا استراتيجيات العلامات التجارية الرائدة وكيف يمكن أن تساهم في نجاح عملك. تذكر دائمًا أن تختار الاستراتيجية التي تتناسب مع هوية علامتك التجارية واحتياجات سوقك. تطوير استراتيجية قوية يمكن أن يكون المفتاح لتحقيق النمو المستدام والاستدامة في سوق التنافس الشديد.
